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Wie wird meine Marke zur Love Brand?


Lesen Sie in unserem aktuellen White Paper, wie Sie Produkttests für Ihr Empfehlungsmarketing nutzen.

Denn Rezensionen genießen hohes Vertrauen: Daher gehören sie in die eigenen Kanäle. Ein zentrales Mittel des Empfehlungsmarketings sind Produkttests. Denn Kunden vertrauen gerade während der Kaufentscheidung mehr den Meinungen und Einschätzungen ihrer Peers. So halten nur circa 19 Prozent der Konsumenten Online-Werbespots oder -Banner für glaubwürdig, während 88 Prozent den User-Empfehlungen von Freunden oder Online-Produktbewertungen vertrauen.

Damit Marketer ihre Kundenansprache selbst bestimmen und nicht den Reglementierungen von Facebook und Co. unterliegen, ist eine Engagement-Plattform für den gegenseitigen Austausch auf den eigenen Portalen wichtig. Gerade durch die Kundenaktivierung über Produkttests wird die Marke erlebbar.

Indem Konsumenten aktiv werden und gegenseitig Meinungen, Erfahrungen und Informationen zu neuen Produkten austauschen, werden sie zu Micro-Influencern. Sprich, sie erzeugen User Generated Content (UGC), der für andere Konsumenten die Produkte und die Marke interessant macht – sie schaffen eine Product Experience, die begeistert und auf das Empfehlungsmarketing einzahlt. Wie das erfolgreich aussehen kann, beweisen heute schon bekannte Marken wie innogy SE.

 

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